De Keyn – Packaging

Comment rajeunir une marque de peinture connue en Belgique depuis 1930 en recentrant le concept de packaging sur le shopper. En partant de l’élément principal de la décision d’achat, le choix de la couleur, PureLab a opté pour l’idée de placer la teinte sur le pot en très grand de manière très visible. Pour insister sur la qualité du produit, le reste du pack est utilisé de manière brute, avec le métal bien visible à l’exception du logo pour une image de marque forte. À cela se rajoute un rework complet du mode d’emploi et des pictos pour une lisibilité simplifiée de l’application. Le résultat en linéaire est bluffant : très grande présence de la marque et effet de nuancier en taille réelle. Une nouvelle histoire commence entre Durieu Coatings et POP solutions...