Afin de rajeunir l’image de la fédération nationale de hockey belge et pour qu’elle reste en adéquation avec l’engouement constant pour ce sport en Belgique, PureLab a redessiné le logo suivant le briefing de POP Solutions. L’idée de reprendre une balle de hockey est née de l’envie de rendre le logo plus accessible et plus concret, pour en faciliter également son exploitation sur différents supports. L’utilisation des crosses modernes sur le symbole semblait importante pour une identification du sport sans équivoque. Enfin, la présence du drapeau belge et de la couronne était nécessaire pour un rappel à l’authenticité de la fédération qui existe depuis 1907 !